Warum sich die Marke HomeExchange weiterentwickelt

Ein Blick hinter die Kulissen

Bei HomeExchange beginnt alles mit Ihnen. Mit unserer Community. Mit Ihren Unterkünften, Ihren Geschichten, Ihren Tauschen – und mit den Nachrichten, die uns nach einem gelungenen Aufenthalt erreichen.
Indem wir Sie beobachtet, Ihnen zugehört und uns mit Ihnen ausgetauscht haben, entstand bei uns das Bedürfnis, unsere Marke weiterzuentwickeln. Sie hatte sich seit dem Zusammenschluss von GuestToGuest und HomeExchange vor einigen Jahren kaum verändert. Nicht, um zu verändern, wer wir sind – sondern um unsere Geschichte besser zu erzählen.

Sich Zeit nehmen, die richtigen Fragen zu stellen

Im vergangenen Frühjahr haben wir bewusst einen Schritt zurück gemacht. Wir haben mit Mitgliedern, Mitarbeitenden und den Gründerinnen und Gründern von HomeExchange gesprochen.
Und wir haben gefragt:

• Warum gibt es HomeExchange eigentlich?
• Was unterscheidet uns wirklich von anderen Arten zu reisen?
• Wofür stehen unsere Mitglieder – oft, ohne es je in Worte zu fassen?

Diese Arbeit hat uns geholfen, unseren Daseinszweck, unsere Mission und die Themen klarer zu benennen, für die wir uns weiterhin einsetzen wollen. Für eine so friedliche Marke wie unsere klingt das Wort „Kampf“ vielleicht ungewohnt – aber genau diese Klarheit hat uns geholfen, den Blick zu schärfen.

Ihre Erfahrungen in Worte fassen

Wir haben Ihre Nachrichten, Erfahrungsberichte und Reiseerinnerungen noch einmal gelesen. Intern haben wir darüber gesprochen, was uns an HomeExchange am meisten berührt. Was uns – und Sie – stolz macht. Und was wir auf keinen Fall verlieren wollten.

Dabei wurde eines ganz deutlich: HomeExchange ist nicht nur eine Art zu reisen. Es ist eine ganz neue Art, die Welt zu sehen. Eine offene Welt, die andere willkommen heißt. Eine Welt, in der wir einander vertrauen.
Dieses überarbeitete Markenkonzept soll widerspiegeln, was Sie beim Haustausch längst erleben: die Emotion, den eigenen Raum jemandem anzuvertrauen. Die Neugier, einen Ort durch den Alltag eines anderen Menschen kennenzulernen. Dieses besondere, manchmal überraschende Gefühl, an einem Ort zu leben, der eine Seele hat.

All das ist möglich, weil wir teilen. Gemeinsam entfalten wir die Kraft des Teilens – indem wir unsere Türen für Menschen öffnen, die wir noch nicht kennen. Indem wir unseren Alltag, unsere Tipps, unsere kleinen Annehmlichkeiten teilen. Und vor allem: dieselbe Vorstellung vom Reisen und Entdecken.

Warum wir unser Erscheinungsbild verändert haben

HomeExchange ist über die Jahre gewachsen. Unsere Community ebenso. Deshalb musste sich auch unsere visuelle Identität weiterentwickeln – um besser widerzuspiegeln, wer wir heute sind.
Wir wollten etwas Wärmeres, Lebendigeres. Weniger glatt, weniger anonym. Etwas, das stärker verbindet.
Diese visuelle Veränderung ist kein Bruch mit der Vergangenheit, sondern eine Fortführung. Unsere Werte und unsere Haltung zum Reisen sind gleich geblieben.
Wir haben lediglich die Art angepasst, wie wir sie ausdrücken – klarer, selbstbewusster und näher am Geist von HomeExchange.

Wie geht es weiter?

Das neue Markenkonzept und das neue Erscheinungsbild werden nach und nach auf unserer Website, in unserer Kommunikation und in unseren Inhalten sichtbar werden. Das Wesentliche bleibt jedoch unverändert.
Denn HomeExchange bedeutet vor allem:

• Mitglieder, die einander vertrauen,
• Türen, die sich öffnen,
• und natürlich: eine ganz neue Art, die Welt zu sehen ;-)

Vielen Dank, dass Sie diese Community jeden Tag mit Leben füllen. Nur Dank Ihnen ergibt diese Weiterentwicklung Sinn.